道道網(wǎng)訊 圍繞消費(fèi)正在升級(jí)還是降級(jí)的爭(zhēng)論中，大眾消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)給予了正面回應(yīng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年8月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%，增速較7月份增加0.2個(gè)百分點(diǎn)，1月至8月累計(jì)增長(zhǎng)9.3%。商務(wù)部監(jiān)測(cè)5000家重點(diǎn)企業(yè)8月份銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.9%，較7月份增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。服裝化妝品行業(yè)在2016年增速觸底后，新一輪的回升與增長(zhǎng)正在持續(xù)。

升級(jí)與蛻變

中國(guó)化妝品正向1800億元市場(chǎng)進(jìn)擊。歐睿咨詢報(bào)告顯示，2014年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，2017年達(dá)1867億元，預(yù)計(jì)2018年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。

這一預(yù)計(jì)背后是化妝品市場(chǎng)增速的回升。信達(dá)證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盡管在過(guò)去5年中，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額，以超過(guò)8%的復(fù)合增長(zhǎng)增速引領(lǐng)全球，后者增速僅超過(guò)1%。但中國(guó)化妝品市場(chǎng)整體增速呈“V”字形，2016年觸底后開(kāi)始爬升，2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速達(dá)9.6%。

彩妝增速遙遙領(lǐng)先。2017年，護(hù)膚類(lèi)規(guī)模增速為10.27%，彩妝市場(chǎng)規(guī)模增速?gòu)?013年的13%提升至2017年的21%。有趣的是，2015年開(kāi)始，彩妝細(xì)分品類(lèi)中，口紅市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速遙遙領(lǐng)先于指甲油、眼妝、底妝等產(chǎn)品，2017年增速達(dá)35%。

化妝品高端化趨勢(shì)也正在發(fā)展。東方證券研報(bào)中稱，2007年至2016年高端化妝品年復(fù)合增速達(dá)到14.69%，大眾化妝品年復(fù)合增長(zhǎng)8.42%，高端化妝品占比也已由10%提升至23%，近5　年高端化妝品的零售增速明顯快于大眾化妝品。近兩年，中國(guó)消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品平均單價(jià)已經(jīng)從75元/件上升至82.5元/件，且價(jià)格在持續(xù)上升中。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)也體現(xiàn)在各大化妝品公司的財(cái)報(bào)與策略中。盡管不披露中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)情況，但2018財(cái)年創(chuàng)造近十年來(lái)最好業(yè)績(jī)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，正不斷將其品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。

今年上半年，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比上年同期增長(zhǎng)32.4%（人民幣計(jì)算），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)212.3%（日元計(jì)算）。中國(guó)市場(chǎng)占其全球市場(chǎng)總銷(xiāo)售額比重進(jìn)一步提升達(dá)到17.5%。今年上半年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.65　億元，同比增加9.29%。其中，中國(guó)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10.5%。

盡管高位增長(zhǎng)，但與成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)彩妝市場(chǎng)依然存在較大成長(zhǎng)空間。日本、韓國(guó)和美國(guó)彩妝銷(xiāo)售額化妝品市場(chǎng)比例分別為17.83%、16.21%和17.98%，而中國(guó)比例僅為7.95%。在日本和韓國(guó)，彩妝消費(fèi)滲透率分別達(dá)到80%以上，而中國(guó)只有30%。

值得關(guān)注的是，中國(guó)本土化妝品牌煥新之旅已經(jīng)開(kāi)啟。佰草集定位高端，并推出彩妝系列產(chǎn)品，自然堂請(qǐng)TFBoys代言，面膜包裝年輕化，百雀羚的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)輒刷屏，這些本土傳統(tǒng)化妝品等都在年輕化升級(jí)中。

【責(zé)編：瑾泱】