“鐵打的抖音，流水的一哥”再次被驗(yàn)證。

7月12日晚，抖音美妝一哥駱王宇發(fā)布視頻宣布“退網(wǎng)”，除此之外更讓人驚訝的則是他將面臨的1.5億元天價(jià)退款。

此前駱王宇被測評(píng)博主打假所推廣的油橄欖精華產(chǎn)品“不含油橄欖”，而這并不是他第一次因?yàn)槌煞峙c功效問題受到爭議。

在頭部主播先后因輿論危機(jī)或法律問題退出公眾視野后，頭部KOL似乎已不再是行業(yè)明珠般的存在，而駱王宇的“退款&退網(wǎng)”聲明似乎也是一個(gè)時(shí)代的落幕宣言。

精疲力盡的大主播，賠了夫人又折兵

7月12日晚，巔峰時(shí)期擁有超2000萬粉絲的超級(jí)頭部主播駱王宇時(shí)隔5個(gè)月發(fā)布作品，對(duì)于要求“高頻營業(yè)”主播行業(yè)，駱王宇的更新頻率非常反常。而這源自于今年2月駱王宇所身陷的“油橄欖虛假宣傳”事件。

今年2月，抖音測評(píng)博主@大虎課代表 發(fā)出對(duì)比檢測報(bào)告，其中選取6款油橄欖精華產(chǎn)品，分別檢測兩個(gè)活性成分——橄欖苦苷和羥基酪醇的含量。結(jié)果，品牌“CSS”的產(chǎn)品完全沒有檢出上述兩個(gè)成分。迅速發(fā)酵的輿論令曾經(jīng)帶貨過該產(chǎn)品的博主駱王宇陷入漩渦中心。

這則風(fēng)波讓駱王宇在短時(shí)間內(nèi)迅速掉粉，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)事件發(fā)生后截至記者發(fā)稿，駱王宇抖音賬號(hào)已經(jīng)掉粉超135萬。

由于測評(píng)博主的檢測結(jié)果曾經(jīng)過中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院的中檢科（北京）化妝品技術(shù)有限公司復(fù)檢，最終結(jié)果一致，因此駱王宇3月2日表示不僅給CSS發(fā)了律師函，還向市監(jiān)舉報(bào)CSS涉嫌虛假廣告宣傳。駱王宇還承諾，若他自己勝訴，品牌賠償消費(fèi)者損失，敗訴，則由自己賠償。

如今3個(gè)月過去了，等不到品牌賠償?shù)鸟樛跤羁衷偈シ劢z信任最終決定先為消費(fèi)者退款。

根據(jù)駱王宇7月12日晚視頻，他表示目前法律尚未有明確判決，且擔(dān)心理賠流程復(fù)雜漫長，因此決定個(gè)人為消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)商品的退款。而這個(gè)金額是驚人的1.5億元人民幣。

這并不是駱王宇第一次出現(xiàn)產(chǎn)品/功效爭議。

2023年4月，駱王宇力推某品牌“晚安粉”，提倡“以粉養(yǎng)膚”，表示“油皮可以將‘晚安粉’作為護(hù)膚產(chǎn)品使用，達(dá)到吸附油脂、讓使用護(hù)膚品后的皮膚清爽不油膩的目的”。但很快該理論遭到中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師@皮膚科毛越蘋教授“打假”，毛教授正面回懟了駱王宇安利“晚安粉”產(chǎn)品的言論，該產(chǎn)品就是智商稅。她表示，粉吸附油脂變成混合物后，還是固定在面部，除非用手排掉，但這又顯然和夜間睡眠的場景不符，因此只會(huì)導(dǎo)致油脂分泌不流暢，反而在毛孔中聚集，形成閉口粉刺。

如今“油橄欖事件”再度為美妝一哥的“專業(yè)度”澆一盆冷水。

曾單條短視頻帶貨1300萬，如今618銷售額大跌超90%

和李佳琦一樣，駱王宇也是“柜哥”出身，他曾先后服務(wù)于CHANEL和TOM FORD，并曾是2017年TOM FORD的銷售冠軍。

2019年駱王宇開始進(jìn)軍自媒體，通過吐槽和揭秘大牌護(hù)膚品迅速走紅，僅花了一年時(shí)間他就積累了超600萬粉絲，更創(chuàng)造了抖音單條短視頻帶貨1300萬的記錄。曾有廣告行業(yè)人士告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾撸骸榜樛跤钤诿缞y垂類賽道影響力很大，有些品牌甚至覺得找他比找李佳琦性價(jià)比還高?！?/span>

的確，作為美妝垂類賽道超級(jí)頭部，駱王宇粉絲粘性很高，曾一度帶貨產(chǎn)品的退貨率僅為 0.2%，不少品牌也因此成為“網(wǎng)紅單品”。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2022年10月26日，駱王宇直播間位居主播帶貨榜首，銷售額破億，其中，DR.WU達(dá)爾膚杏仁酸銷售額達(dá)750萬-1000萬元。駱王宇的成功也帶飛了孵化他的MCN白兔控股。

2023年4月，旗下?lián)碛小榜樛跤睢?、“特別烏啦啦”和“張喜喜”等多位頭部KOL的白兔控股連續(xù)獲得兩輪融資，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，最新一輪戰(zhàn)略投資由四川文化產(chǎn)業(yè)基金進(jìn)行戰(zhàn)略投資，這也是國資第一次對(duì)MCN賽道投資。

曾經(jīng)戰(zhàn)績輝煌，但如今的駱王宇卻因“油橄欖事件”陷入僵局，不僅口碑滑坡，帶貨能力也開始受到質(zhì)疑。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，駱王宇直播間在今年大促期間出現(xiàn)銷售額斷崖式下跌。具體而言，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年618大促期間駱王宇的直播間共直播8場，其中銷售額超過100萬的僅三場，總銷售額在500-750萬之間。而去年同期，駱王宇直播單場銷售額就高達(dá)5000-8000萬，總銷售額破億。據(jù)此計(jì)算，駱王宇直播間今年618銷售額大跌超90%。

不過頭部主播618數(shù)據(jù)大跌并不是個(gè)案。此前據(jù)娛樂資本論報(bào)道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，廣東夫婦、琦兒、潘雨潤、小餅干等博主大促期間的首場直播銷售額同比減少超70%，頭部主播的號(hào)召力已經(jīng)今非昔比。

如今駱王宇的“退網(wǎng)”看似是對(duì)“油橄欖事件”的交代，其實(shí)也是整個(gè)頭部主播衰退趨勢下的一種體面“退出”。就像他視頻中所說的那樣：“被喜歡或被討厭都有存在的價(jià)值，最可怕的是不被需要，其實(shí)我很早就發(fā)現(xiàn)，我駱王宇不再像曾經(jīng)那么被人需要了……”